Link Audit: Die Bewertung von Linkprofilen

Ich mache mir Sorgen über die Interpretation von „Link Audit“ innerhalb der Branche. Denn erst in der letzten Ausgabe des Suchradar-Magazins (welches ich aus später genannten Gründen hier nicht verlinken möchte) wurde das Thema behandelt und meiner Meinung nach sehr einseitig beleuchtet. Um nicht zu sagen das man nur auf die kritische Perspektive dieser Link Audits einging. Alles andere ist wohl nicht spektakulär genug und wurde deshalb ggf. unter den virtuellen Teppich gefegt.

Die Offensive gegen Link Audits beginnt im Magazin, Seite 33 im ersten Satz. „Ein Link Audit ist natürlich so etwas wie die Suche nach einer Stecknadel im Heuhaufen.“

Das bedeutet übersetzt: Ein Link Audit zielt darauf ab die Paid-, Tausch-, und Bait-Links von Mitbewerben zu analysieren, um sie dann bei Google als Paidlink-Report einreichen zu können. Der Mitbewerber darf ggf. mit Sanktionen rechnen und ich schaffe es von Platz 2 in Google auf Platz 1.

Gleich im nachfolgenden Absatz zielt man bereits auf die einfache Methode ab, Paidlinks über die Anker-Verhältnisse ansatzweise identifizieren zu können, weil es einfach Begriffe gibt, die so nicht in Communitys, auf Websites etc. direkt verlinkt werden. Ja, es entspricht in diesem Sinne auch der Realität, nur hat das mit einem Link Audit wieder nichts zutun. Die Fortsetzung des ersten Satzes zielt nach wie vor darauf ab, Link Audits als Werkzeug für Paidlink- und SPAM-Reports zu missbrauchen.

Was ist denn ein Link Audit

Ein Audit ist ein Untersuchungsverfahren im Rahmen eines Prozesses. Es dient dem Qualitätsmanagement. Ein Audit ist entsprechend keine Suche nach der Nadel im Heuhaufen um jemanden mutwilligen Schaden zuzufügen, sondern eine Untersuchung und / oder Bewertung. Aus einem Link Audit geht objektiv hervor wie es um die Qualität eines Linkprofiles steht. So ein Link Audit kann positiv und negativ enden. Er kann auch neutral ausfallen oder einfach Tendenzen freilegen und begründen. Nicht aber kann es sein das diese Maßnahmen und Dienstleistungen so ins falsche Licht gerückt werden das am Ende Anfragen generiert werden die dazu dienen Mitbewerbern zu schaden.

Inhalt eines Link Audit

Bewertungen von Linkprofilen, Strukturen und Netzwerken sind komplex. Reicht euch das? 😛

Ok. Link Audits beinhalten mehrere Stufen. Die Stufen lauten „Linkprofil, Link-Struktur, Link-Netzwerk“ und je nach Größe der zu bewertenden Seite im Vordergrund sowie Arbeit im Linkaufbau, fällt das Link-Netzwerk raus.

Linkprofil: Das Linkprofil umfasst in der Untersuchung die Qualität der Backlinks, einhergehend mit der Qualität der Quellseiten. Dabei muss die Qualität des Links nicht immer sehr gut sein, nur weil die Quelle eine gute ist. Die Bewertungen sind durchaus mit Differenzen zu sehen. Die Relevanz von Quelle zu Ziel ist ein weiterer sehr wichtiger Punkt in der Bewertung des Profils. Dabei gilt: Links höchster Qualität sind nicht gleich Links bester Qualität für mein Ziel, wenn auch objektiv themenfrei betrachtet keine Abzüge in der Qualität wären, muss es nicht bedeuten das der Link für mich top ist. Die Häufigkeit von Ankertexten und die Verhältnisse in denen sie angewandt werden, ist auch ein Punkt in einem ordentlichen Link Audit. Seitenbetreiber sollen auch Anweisungen bekommen wo es Sinn macht nachzubessern. Wo Links vielleicht umverteilt werden sollten uvm.

Link-Strukturen: Die Struktur ist die Vernetzung der Links und deshalb auch schnell übergehend auf ein Link-Netzwerk zu bewerten. Was aber nicht einzig das Thema ist. Strukturelle Bewertungen bei Audits sind Bewertungen darüber, wie die Masse der Links verwaltet wird. Wo kommen die Links geografisch gesehen her. Wohin führen die Links. Beziehe ich Links ordentlich verteilt auf Unterseiten und Startseiten bei stimmigen Verhältnissen?

All dies sind Punkte die in einem Link Audit mit einfließen und fernab eines kritischen Dokumentes sind das am Ende an Matt geschickt wird, damit der Mitbewerber Sanktionen erfährt. Es sind noch viel mehr Dinge die in der Link-Struktur berücksichtigt werden. Hier öffentlich jedoch alles zu listen sprengt meinen gesunden Menschenverstand. Denn andere Agenturen sollen schön auch selbst zusammenstellen was sie bewerten wollen.

Link-Netzwerk: Manche Seitenbetreiber bauen sich eigene Netzwerke mit Satellitenseiten (mal mit und mal ohne Mehrwert für Besucher) auf. Solche Netzwerke sind schwer zu identifizieren wenn man sie richtig gestaltet und viele wichtige Faktoren integriert die dem Schutz dienen und die Anonymität wahren. Im Link Audit wird auch versucht Netzwerke zu ermitteln und diese dann zu bewerten. Das muss kein eigenes Netzwerk vom Betreiber sein. Es sind eher viele Netzwerke von SEO-Agenturen die Linkaufbau für den Betreiber ausführen. Dabei setzen Agenturen auf eigene Projekte aus ihren Netzwerken, welche leider viel zu selten richtig gut geschützt sind. Ein schnell zu identifizierendes Netzwerk kann eine Gefahr für den Agenturkunden bedeuten.

Generell sei gesagt

Link Audit ist ein Thema was jetzt erst etwas mehr gepusht wird. Wie ich schon sagte, driftet es meiner Ansicht nach derzeit in eine vollkommen falsche Richtung. Wenn diese Leistung als eine Taktik zum Anschwärzen angesehen wird, treiben wir eine Kuh durchs Dorf die künftig einigen Agenturen ganz gewaltig vor die Tür macht. Ob das der Weg ist den Link Audits gehen sollen halte ich für fragwürdig. Im Grunde sind diese Bewertungen nämlich für Seitenbetreiber sehr wertvoll und bei korrekter Umsetzung und Anwendung können sie schützen, weiterhelfen und stärken! Natürlich sollte ein Link Audit nicht von der Agentur gemacht werden, die schon das Linkbuilding macht. Das dann fast ausschließlich positive Audits bei rumkommen dürfte jeder verstehen. 😉

Jetzt noch zum letzten Punkt.

Warum ich suchradar nicht verlinke?

Nun, im Zusammenhang mit dem – meiner Meinung nach – falsch dargestellten Link Audits nennt man zudem noch eine Website so deutlich als Beispiel das sie niemand verfehlen kann. Dieses Vorgehen finde ich irgendwo unfair, zumal für mich nicht ersichtlich ist das die Website der Agentur gehört. Von daher könnte man vermuten das es ein Mitbewerber eines Agenturkunden sei, oder was auch immer. Aber das hätte meiner Ansicht nach nicht so offensichtlich dargestellt werden dürfen, wenn man selbst als Agentur unterwegs ist. Genug dazu, ich denke die Jungs werden wissen was sie tun.

Bildquelle: aboutpixel.de / Schleckermaul © Kerstin Maier

Soeren
Ich bin Soeren, Blogger und Betreiber von eisy.eu. Über die Jahre hat es sich ergeben, dass mich viele einfach eisy nennen. Das ist okay. :-) Ich blogge seit 2005 und teile hier mein Wissen und meine Erfahrungen.