Testbericht Teil 3: Xovi SEM-Bereich

Blogger im Bereich SEO / Online-Marketing allgemein, entwickeln zunehmend mehr Interesse an Themen rund um das Suchmaschinen-Marketing (SEM). Ich sehe den Grund dafür im Bereich Affiliate-Marketing. Noch nie zuvor wurde Affiliate-Marketing im Netz so intensiv behandelt, wie in den letzten 12 Monaten. Da viele Affiliates aber ihre Leads und Sales gern mit AdWords & Co. generieren, steigt auch der Durst nach neuem Wissen im Bereich SEM. Eine logische Konsequenz wie ich finde. Ein schönes Beispiel dafür, wie verschiedene Branchen innerhalb vom großen, globalen Online-Marketing-Mix untereinander / von einander profitieren können.

SEM muss also in guter Online-Marketing-Software enthalten sein und die meisten Produkte haben diesen Sektor tatsächlich. Xovi hat ebenfalls einen Bereich für SEM und genau diesen SEM-Bereich von Xovi schaue ich mir für euch (nein, habt kein schlechtes Gewissen ) jetzt in Ruhe an. Anders als eigentlich geplant, wird der Testbericht nur den SEM-Bereich beinhalten, weil der SEO-Bereich bereits 2.000 Wörter im Bericht beanspruchte. Der Affiliate-Bereich wird also extra behandelt.

Xovi: SEM-Bereich Test 3

Winzig kommt der SEM-Bereich rüber, denn mit nur zwei Buttons im Menü, sinken die Erwartungen plötzlich auf ein Minimum. Positive Empfindungen aus den vorherigen beiden Testberichten machen sich davon. Ernüchterung breitet sich zunehmend aus. Doch eine Sache bleibt – die Frage, was ein SEM-Bereich eingegliedert in einer 99 Euro Software überhaupt für Erwartungen erfüllen muss – und die möchte ich klären! Bitte hierbei also unbedingt das Fazit beachten. Jetzt aber Butter bei die Fische und auf in den Test. Die Navigation lasse ich weg. Punkt 1 Übersicht, Punkt 2 Anzeigen-Details. Da braucht es keine Grafik.

SEM-Übersicht

HSE24.de erscheint mir als ein gutes Beispiel für den heutigen Test. Selbst habe ich keine relevante Domain in einer SEM-Kampagne und muss daher auf externe Domains zugreifen. Da sich diese Daten aber mit Xovi eh jeder Nutzer ansehen kann, sind diese kein wirkliches Geheimnis. Nach der Eingabe der Domain bekommt man eine erste Übersicht mit relevanten Infos die man wissen muss.

Die Informationen sind ausreichend. Ich wüsste spontan keine Info, die dort unbedingt zusätzlich noch stehen sollte. Anzahl der Anzeigen, Anzahl der Display-URLs, durchschnittliche Position usw. alles da, was man vorerst braucht und wenn man will, kann man ja direkt einen Vergleich mit einem Konkurrenten starten. Erstmal schaue ich aber jetzt weiter unten. Jetzt folgt nämlich das erste Diagramm und dies zeigt, wie viele Anzeigen zur jeweiligen Domain bei Google derzeit angezeigt werden.

Konkurrenten kann man somit auch schnell beurteilen. Zumindest wenn es darum geht, ob der Konkurrent derzeit im SEM-Sektor nachlässt oder deutlich zulegt.

Mein Favorit in Bezug auf die Funktion in diesem Bereich kommt jetzt. Ich steh auf Zahlen, Traffic-Angaben und den CPC. Da bin ich aber sicher nicht allein. Denn immerhin stecken viele finanzielle Versprechen hinter solchen Werten. Die folgende Tabelle gibt euch Informationen über die Top50 Keywords die man in AdWords derzeit gebucht hat.

Gemessen werden die Keywords am Traffic, nicht an der Position. Sicher könnte man hier eine Formel anwenden, um die Sortierung nach „möglichen“ Traffic zu generieren. Dafür müsste man Werte kennen, die besagen, wie viel % von X, auf Position X klickt. Damit würde man nämlich die wahren Stärken von gebuchten Keywords in den Mittelpunkt stellen, statt nur den Traffic. Außerdem ist auch der CPC ein Faktor der in die Berechnung gehört. Kritik mit der ich wahrscheinlich nicht allein stehe. Jedoch ist es kein Untergang, da ich diesen SEM-Bereich im Augenblick als sinnvolle Vervollständigung des Gesamtpakets ansehe. Die Werte in der Tabelle muss ich nicht erklären, wer die nicht von der Grafik ableiten und interpretieren kann, braucht auch solch ein Tool nicht.

Über der Tabelle befindet sich ein „Tab“ für die Anzeige-URLs. Dahinter befinden sich ??? Na, die Anzeigen-URLs natürlich. Also die URLs, die auf den Anzeigen der immer zu finden sind und meistens gar nicht wirklich existieren. Bei HSE24.de ist das nicht anders. Probiert man die URLs im Browser aus, funktioniert natürlich nur selten etwas. Sowas nennt man dann nur „letzte Überzeugung“ vor dem Klick. Mehr URLs dazu möchte ich euch nicht zeigen, da die Liste eh sehr, sehr lang ist.

Ebenfalls bei den Tabs erscheinen auch Informationen über die zum Vergleich herangezogene Konkurrenzseite. Wie die Liste mit den Anzeigen-URLs, kann man sich Listen mit Keywords anzeigen lassen, die mit der Konkurrenz übereinstimmen, die Konkurrenten buchen, man selbst aber nicht, also Empfehlungen und Keywords die man selbst bucht, aber die bei der Konkurrenz nicht gebucht sind. Da diese Daten nicht von geringer Bedeutung sind, verzichte ich auf Bilder.

Will ich mehr über die Anzeigen zu einem bestimmten Keyword erfahren, klicke ich einfach auf das Keyword. Ich gelange darüber sehr schnell zu den Details. So wird mir im folgenden Diagramm direkt die Position der Anzeige aus den letzten Wochen gezeigt.

Reicht doch vollkommen aus. Weiter geht es dann mit den Anzeigen-Veränderungen. Man kann verfolgen, wann die jeweiligen Anzeigen zuletzt editiert wurden. Beispiel ist die Anzeige zu Schmuck, bei der man irgendwann den Tippfehler korrigierte.

Die alte Version der Anzeige sah wie folgt aus.

Was mich aber etwas stutzig macht ist die Tatsache, warum man eine fehlerfreie Anzeige in eine fehlerhafte Anzeige umstellt. Nun, kann ja passieren. Alles in allem ist das mehr Information als man in dem einen oder anderen Tool von Konkurrenten bekommt. In diesem Fall ist die Info halb so wichtig. Manchmal ist es aber wirklich spannend, warum Konkurrenten ihre Anzeigen bearbeiten. Wer will das nicht gern wissen.

Anzeigen-Details

Mit einem Klick auf den eigentlich erst zweiten, aber schon letzten Punkt im Hauptmenü, erhält man die Übersicht über alle geschalteten Anzeigen-Versionen. Um die Anzeigen einzuschränken, kann man in ein Suchfeld auch ein Keyword eingeben um beispielsweise nur Anzeigen zum Thema Schmuck zu erhalten.

Manche Anzeigen sind identisch, das liegt dann wohl daran, dass die Anzeigen nicht immer zu identischen Keywords geschaltet werden. Klickt man die Anzeigen an, bekommt man eine ausführliche Liste mit allen Keywords, zu denen die Anzeige geschaltet wird. Aber auch diese Liste verstecke ich an der Stelle, da nicht alles direkt einsehbar ins Netz gehört. Kann bei Xovi ja jeder Nutzer anschauen.

Damit bin ich durch den SEM-Bereich durch und muss am Ende feststellen, dass die geplanten 500 Wörter auf keinen Fall ausreichten um diesen Bereich zu testen.

Fazit zum SEM-Bereich

In erster Linie sollte jeder daran denken: Xovi ist zwar als Online-Marketing-Tool groß angepriesen worden, aber wo bitte wird hauptsächlich über das Produkt berichtet und wo wird es ständig beworben? Eben, jedem sollte einleuchten das der Markt bisher im Sektor SEO überzeugt werden soll. Daher halte ich es nicht für akzeptabel, den SEM-Bereich wegen eher wenigen Funktionen zu bemängeln. Wichtige erste Daten können mit dem SEM-Bereich erhoben werden, genau das ist dem normalen Nutzer der Software wichtig. Wer mit SEM aktiv Budget verwaltet, nutzt da auch ganz andere Software die extra für SEM zugeschnitten ist. Ehrlich gesagt sind es insgesamt aber wirklich viele Informationen die man bezieht. Für einen deutlichen Vorsprung gegenüber Konkurrenten ohne solche Tools reicht es definitiv aus.

Link zur Website

• Xovi – Online-Marketing-Tools

Weitere Teile vom Testbericht

1. Xovi Dashboard
2. Xovi SEO-Tools
3. Xovi SEM-Bereich (aktueller Bericht)
4. Xovi Affiliate-Bereich
5. Xovi Backlinks + Fazit

Vielen Dank auch diesmal wieder an jeden, der wirklich den gesamten Bericht gelesen hat. Ich hoffe auch dieser Teil 3 zu Xovi klärte wichtige Punkte bei der Kaufentscheidung. Meiner Meinung nach ist Xovi weiterhin jeden Cent der 99 Euro wert!