Die Europäische Union hat Google für die Übernahme von Doubleclick grünes Licht gegeben. Damit fällt ein weiteres Unternehmen im Bereich Online-Werbung in die Hände von Google und gleichzeitig aus dem freien Markt raus. Yahoo! will und muss in diesem Bereich stärker werden, nur sind jetzt keine nennenswerten Partner mehr auf dem Markt. Online-Werbung steht nun unter den Dächern von Google, Yahoo! und Microsoft.
Jetzt kann die Diskussion um das Kaufangebot von Microsoft an Yahoo! noch mal richtig Aufschwung bekommen. Langsam wird die Luft nämlich eng für Yahoo! und der Druck wächst. Damit beide Unternehmen im Bereich Online-Werbung noch mit Google mithalten können, bleibt „eigentlich“ kein anderer Weg, als eine Kooperation einzugehen. Damit muss sich Yahoo! von Microsoft aufkaufen lassen.
Aus der Sicht des Wettbewerbsrechts kann kaum etwas schief gehen. Behörden werden sich vermutlich nicht gegen eine solche Übernahme stellen. Wenn doch, dann behindern sie gleichzeitig den Wettbewerb und arbeiten damit gegenteilig zu dem, was eigentlich ihre Aufgabe ist.
