Beim ersten Deal von affiliate deals ging es ums Partnerprogramm von Napster, ich berichtete bereits zum Start darüber. Vor zwei Tagen erschien die aktuelle Pressemeldung mit den Infos zum Start. Das Konzept scheint ein voller Erfolg, denn Napster profitierte vom Deal wie sonst selten ein Partnerprogramm von Werbung profitiert. Mehrere Hundert neue Partner haben sich beim Napster-Partnerprogramm angemeldet. Über 2.500 Nutzer haben sich zum Start bei affiliate deals eingefunden.
Was bedeuten diese Zahlen?
2.500 Nutzer auf affiliate-deals.de bedeuten eine Menge Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit für das Projekt selbst, jedoch auch für den aktuellen Deal. Da Affiliates nun aber auch nachschauen welche Deals bereits gelaufen sind, bekommen sogar die vergangenen Programme noch Aufmerksamkeit. Diese Zahl betraf nur den Start. Durch viel Werbung auf anderen Projekten – unter anderem auch durch Beiträge hier auf eisy.eu – bekommt das Projekt und die teilnehmenden Partner weiterhin Aufmerksamkeit.
Mehrere Hundert Partner: Dies gab Napster in der Pressemeldung an, durch den Deal bekommen zu haben. Die Definition von „mehreren Hundert“ als Zahl liegt mir leider nicht vor. Ich gehe mal von 200 Partnern aus um es einfach zu halten. Als Geschenk für die Anmeldung beim Partnerprogramm über den Deal erhält der Partner einen Trekstor i.Beat 256 MB und ein T-Shirt geschenkt. Leider habe ich einen derart kleinen MP3 Player dieser Marke nicht mehr gefunden. Eine 4GB Version kostet um die 25 Euro. Kostet die kleine Version also vielleicht 15 Euro oder so.
200*15 Euro = 3.000 Euro und damit sind die Kosten für den MP3-Player weg. Es fallen weitere Kosten für die T-Shirts an. Hier vermute ich das Napster bereits jede Menge auf Lager hat und sowieso immer wieder welche rausschickt. 1,45 Euro kostet ein DIN A4 Brief im Versand und da passt ein T-Shirt rein. 200*1,45 Euro = 290 Euro Versandkosten. Wären schon 3.290 Euro an Kosten nur für die kleinen Beilagen. Hinzu kommt noch der Preis für den Deal. Dieser richtet sich nach der offiziellen Preisliste bei affiliate deals. Weiter sollten die erhöhten Provisionen einberechnet werden die den reinen Gewinn im ersten Moment minimieren.
Pauschal gesagt, 5.000 bis 6.000 Euro sollte der Deal ungefähr gekostet haben. Die dadurch gewonnen Affiliates müssen nun also einen reinen Mehr-Gewinn von 6.000 Euro generieren damit sich der Deal gelohnt hat.
Sinnvoll? Ja, bei einem Angebot wie Napster bzw. allgemein bei digitalen Produkten und anderen Waren / Leistungen die KEINE industrielle Produktion pro Stück erfordern, kann sich affiliate deals für Merchants wirklich lohnen. Onlineshops die Kücheneinrichtung verkaufen und selbst B2B nur eine kleine Marge von wenigen Prozenten haben, sollten unbedingt sehr kleinlich kalkulieren. Denn eine Menge Aufmerksamkeit gut und schön, aber auf Verlustbasis bringt es langfristig nichts.
Aktueller Deal: eDarling
eDarling verteilt 2 Kino-Gutscheine für alle die sich über den Deal anmelden. Außerdem gibt eDarling 50 Prozent mehr Provision beim Partnerprogramm. Die Standard 30% steigern sich also auf 45 Prozent per Sale. Das Angebot gilt für Neuanmeldungen innerhalb des Deals, die Provisionen laufen bis Ende des Jahres dann bei den angemeldeten, neuen Affiliates weiter.
Ein sehr anständiger Deal wie ich finde. Die Conversion in diesem Bereich ist sowieso etwas Feines und Sales generieren sich darin ganz gut. Da es wieder eine digitale Leistung ist die keine Produktion braucht, schätze ich den Deal für eDarling als einen vollen Erfolg ein. Ich bin aber sehr auf die Resultate am Ende gespannt und hoffe es wird eine PM dazu geben.
Was haltet ihr derzeit von affiliate deals?
Ja, die Gedanken zum Thema “Für welche Programme lohnt sich das?” sind mir auch durch den Kopf gegangen, als ich mir die Plattform angesehen hab. Man hat eben als Merchant immer das Problemchen, dass sich um so mehr neue Affiliates anmelden, je höher der Anreiz ist bzw. aus Merchant-Sicht: je höher die Kosten pro neuer Affiliate. Viele neue Affiliates sind zwar das Ziel so einer Aktion, aber progressive Kosten sind ja selten wünschenswert. Je mehr neue Partner sich anmelden, umso größer ist die Streuung unter den Affiliates, und mit steigender Affiliatezahl sinkt in diesem Fall nun mal der Mehrwert, den ich durch jeden zusätzlichen Affiliate bekomme. Letzteres dadurch zu kompensieren, dass man strengere Kriterien bei der Zulassung neuer Affiliates einführt, ist aber meiner Meinung nach auch keine Lösung.
Jeder Merchant muss eben für sich durchrechnen, ob sich so eine Aktion für ihn lohnen könnte…
Ich denke es lohnt hauptsächlich für größere Merchants die genügend Budget haben.
Wo ich jedoch überzeugt bin ist die Tatsache das es sich für neue Merchants sehr lohnt. affiliate-deals baut meines Erachtens die Reichweite gut aus. Somit kann man ein neues Programm in kurzer Zeit ordentlich pushen.
Ich bin jedenfalls auf weitere Deals gespannt.
Ich freue mich auf einen Bericht von Napster in 3 oder 6 Monaten, inlkusive einer Auswertung, wie viel Umsatz die “hunderten von Affiliates” generiert haben oder ob sie doch nur den MP3-Player wollten
Ich hoffe doch sehr, dass sich solche Deals lohnen. Ich warte nämlich schon auf die nächsten für mich interessanten Deals.
Aber ich stimme zu, dass es eine große Rolle spielt, um welche Produkte es sich handelt. Bei Napster war der Einsatz pro Affiliate zwar sehr hoch, aber es wird sich schlussendlich ausbezahlen.
Guter Artikel, Gute Frage!
Ich glaube, dass zwei bis drei GUTE Affiliates die Kosten komplett wieder reinholen können.
Die andere Frage ist doch: Wo kann ein Merchant auf EINEN SCHLAG und in EINER WOCHE so eine Masse an Affiliates recruitieren? Ich finde das System mit der exklusivität für eine komplette Woche sehr spannend als Programmbetreiber.
Wenn ich mir die Preislisten von den wenigen anderen Diensten angucke, dann bekomme ich dort zwar für diesen Preis viel Bannerwerbung und einen Newsletter: Dies bringt aber niemals so viele Webmaster auf einen Schlag.
Imagemässig finde ich so eine Kampagne hervorragend für Programmbetreiber da man damit zeigt, daß man gewillt ist für seine Affiliates etwas zu leisten.
Ich werde die Sache weiter beobachten und als Affiliate die Seite wöchentlich besuchen, da ich für nächste Woche auf meiner Seite diverse Werbeplätze frei habe und gern einmal ein Programm ausprobiere auf das ich vllt. von alleine nie gekommen wäre. ON TOP noch einen Bonus zu kassieren ist herrlich!
Grüe aus Würzburg
Simon